CAinfo present\u00f3 ante partidos pol\u00edticos, integrantes de la sociedad civil y asociaciones empresariales un ante proyecto de ley que busca regular la producci\u00f3n, planificaci\u00f3n, contrataci\u00f3n y distribuci\u00f3n de la publicidad oficial.<\/p>\n\n\n\n
La iniciativa, que se present\u00f3 este lunes 8 de junio en el foro \u201cRegulaci\u00f3n de la publicidad oficial\u201d, fue valorada positivamente por los distintos panelistas. Los participantes coincidieron en destacar la necesidad de avanzar en una regulaci\u00f3n legal y la oportunidad pol\u00edtica que existe de hacerlo en esta legislatura.<\/p>\n\n\n\n
Presentaron la inciativa Mart\u00edn Prats (presidente CAinfo) y Gustavo G\u00f3mez (consultor). Participaron del foro Tania da Rosa (directora de CAinfo), Simone Reperger (directora FESUR, instituci\u00f3n que co-organiz\u00f3 el evento), representantes de APU (Asociaci\u00f3n de la Prensa del Uruguay), la Coalici\u00f3n por una Comunicaci\u00f3n Democr\u00e1tica, as\u00ed como de RAMI, CORI y OPI, organizaciones de medios del Interior.<\/p>\n\n\n\n
Por parte de los partidos pol\u00edticos, intervinieron los diputados Alejandro S\u00e1nchez (Frente Amplio), Pablo Abdala (Partido Nacional), Fitzgerald Cantero (Partido Colorado) e Iv\u00e1n Posadas (Partido Independiente).<\/p>\n\n\n\n
A nivel general los legisladores marcaron su coincidencia con el ante proyecto de CAinfo y se comprometieron a trabajar internamente en sus bancadas con miras a habilitar el tratamiento parlamentario.<\/p>\n\n\n\n
A su turno, las gremiales de medios del interior destacaron que son poco tenidos en cuenta a la hora de asignar publicidad oficial. Juan Bra\u00f1as, representante de RAMI se\u00f1al\u00f3 que en 2012 los tres canales privados de televisi\u00f3n de Montevideo se llevaron m\u00e1s del 50% de la publicidad oficial.<\/p>\n\n\n\n
Sobre el proyecto<\/strong><\/p>\n\n\n\n El art\u00edculo 2 considera que la publicidad oficial es una herramienta de los organismos p\u00fablicos para informar, comunicar y explicar a trav\u00e9s de los medios de comunicaci\u00f3n social respecto a los servicios que prestan y las pol\u00edticas p\u00fablicas que impulsan. La informaci\u00f3n que transmita la publicidad oficial debe ser veraz, objetiva, clara, transparente, necesaria, oportuna y relevante para la poblaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n El art\u00edculo 4 establece una serie de prohibiciones, como el uso de la publicidad oficial para presionar y castigar o premiar y privilegiar a comunicadores o medios; el uso para fines propagand\u00edsticos de los partidos pol\u00edticos; o incluir la voz, imagen o cualquier otra referencia que individualice a funcionarios pol\u00edticos que ocupen cargos electivos o de particular confianza en las piezas publicitarias de los organismos p\u00fablicos.<\/p>\n\n\n\n Tambi\u00e9n proh\u00edbe realizar publicidad oficial durante las campa\u00f1as electorales, salvo la informaci\u00f3n emitida por las autoridades electorales en relaci\u00f3n a la organizaci\u00f3n de las elecciones, o en caso de emergencias.<\/p>\n\n\n\n El art\u00edculo 6 se\u00f1ala que los organismos p\u00fablicos tendr\u00e1n la obligaci\u00f3n de publicar en forma completa, permanente y actualizada en su p\u00e1gina web diferente tipo de informaci\u00f3n, como monto presupuestal total destinado a publicidad en todas sus formas, plan de inversi\u00f3n publicitaria aprobado por el organismo y monto de inversi\u00f3n ejecutada.<\/p>\n\n\n\n Tambi\u00e9n se exige transparencia del mercado. Todos los medios de comunicaci\u00f3n que reciben publicidad oficial deber\u00e1n publicar informaci\u00f3n detallada que d\u00e9 debida cuenta de los montos y caracter\u00edsticas de la pauta publicitaria oficial recibida, establece el art\u00edculo 7. De la misma forma, las agencias de publicidad y centrales de medios deber\u00e1n publicar informaci\u00f3n detallada del destino efectivo de los dineros asignados por los organismos p\u00fablicos contratantes.<\/p>\n\n\n\n El proyecto incluye los criterios y procedimientos que deben adoptarse para la asignaci\u00f3n de la publicidad. El principio general para la asignaci\u00f3n de publicidad oficial ser\u00e1 el procedimiento de licitaci\u00f3n p\u00fablica (art\u00edculo 8), mientras que el art\u00edculo 9 establece que los criterios para la selecci\u00f3n de los medios para difundir a pauta ser\u00e1n, en primer lugar, la relaci\u00f3n entre informaci\u00f3n o campa\u00f1a y la poblaci\u00f3n objetivo, luego los medios y programas de mayor audiencia, rating, tiraje y lector\u00eda (atendiendo especialmente a los medios de exclusiva producci\u00f3n local) y, finalmente, el precio.<\/p>\n\n\n\n El art\u00edculo 10 establece que deber\u00e1 destinarse al menos un 30% del monto total asignado de la publicidad oficial a medios de comunicaci\u00f3n que est\u00e9n radicados en localidades del interior cuando se trate de publicidad destinada al p\u00fablico general. En el art\u00edculo 11 se establece un fondo para la realizaci\u00f3n de encuestas y estudios tanto a nivel nacional como departamental, para contar con informaci\u00f3n suficiente y adecuada para una correcta asignaci\u00f3n de la pauta oficial.<\/p>\n\n\n\n Vea el anteproyecto de ley completo elaborado por CAinfo.<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"CAinfo present\u00f3 ante partidos pol\u00edticos, integrantes de la sociedad civil y asociaciones empresariales un ante proyecto de ley que busca regular la producci\u00f3n, planificaci\u00f3n, contrataci\u00f3n y distribuci\u00f3n de la publicidad oficial. 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