{"id":947,"date":"2015-08-07T00:00:00","date_gmt":"2022-01-20T04:03:27","guid":{"rendered":"http:\/\/localhost\/personal\/cainfo_final\/?p=947"},"modified":"2022-01-20T01:03:28","modified_gmt":"2022-01-20T04:03:28","slug":"iniciativa-de-cainfo-es-proyecto-de-ley","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/cainfo.org.uy\/sitio\/iniciativa-de-cainfo-es-proyecto-de-ley\/","title":{"rendered":"Iniciativa de CAinfo es proyecto de ley"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La iniciativa de CAinfo para regular la producci\u00f3n, planificaci\u00f3n, contrataci\u00f3n y distribuci\u00f3n de la publicidad oficial es proyecto de ley. Legisladores del Frente Amplio, Partido Nacional, Partido Colorado y Partido Independiente firmaron ayer, lunes 10 de agosto, para darle tr\u00e1mite parlamentario.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los legisladores&nbsp;<a href=\"http:\/\/www.cainfo.org.uy\/2015\/06\/legisladores-dispuestos-a-avanzar-en-regulacion-legal-de-la-publicidad-oficial\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">ya se hab\u00edan mostrado favorables a la iniciativa de CAinfo<\/a>&nbsp;el pasado mes de julio, cuando se present\u00f3 p\u00fablicamente. El evento del lunes dar\u00e1 tr\u00e1mite formal y la iniciativa se convertir\u00e1 en proyecto de ley.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Firmaron Alejandro S\u00e1nchez (Frente Amplio), Pablo Abdala (Partido Nacional), Ope Pasquet (Partido Colorado) e Iv\u00e1n Posadas (Partido Independiente). El texto ingres\u00f3 con una exposici\u00f3n de motivos \u00fanica.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">All\u00ed los legisladores establecen que \u201cen atenci\u00f3n a las mejores pr\u00e1cticas y est\u00e1ndares internacionales en materia de libertad de expresi\u00f3n y buena gobernanza, as\u00ed como para promover un gasto m\u00e1s eficiente de los recursos p\u00fablicos, resulta necesario aprobar una legislaci\u00f3n espec\u00edfica que regule la distribuci\u00f3n y asignaci\u00f3n de publicidad oficial\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La iniciativa de CAinfo se sustenta \u201cen principios de publicidad y transparencia de los actos de gobierno, rendici\u00f3n de cuentas, no discriminaci\u00f3n y m\u00e1ximo respeto a la libertad de expresi\u00f3n y de informaci\u00f3n\u201d, se\u00f1ala la exposici\u00f3n de motivos.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Presentaci\u00f3n proyecto Publicidad Oficial\" width=\"900\" height=\"506\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/3C0bQxXnER4?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sobre la iniciativa<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El art\u00edculo 2 considera que la publicidad oficial es una herramienta de los organismos p\u00fablicos para informar, comunicar y explicar a trav\u00e9s de los medios de comunicaci\u00f3n social respecto a los servicios que prestan y las pol\u00edticas p\u00fablicas que impulsan. La informaci\u00f3n que transmita la publicidad oficial debe ser veraz, objetiva, clara, transparente, necesaria, oportuna y relevante para la poblaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El art\u00edculo 4 establece una serie de prohibiciones, como el uso de la publicidad oficial para presionar y castigar o premiar y privilegiar a comunicadores o medios; el uso para fines propagand\u00edsticos de los partidos pol\u00edticos; o incluir la voz, imagen o cualquier otra referencia que individualice a funcionarios pol\u00edticos que ocupen cargos electivos o de particular confianza en las piezas publicitarias de los organismos p\u00fablicos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tambi\u00e9n proh\u00edbe realizar publicidad oficial durante las campa\u00f1as electorales, salvo la informaci\u00f3n emitida por las autoridades electorales en relaci\u00f3n a la organizaci\u00f3n de las elecciones, o en caso de emergencias.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El art\u00edculo 6 se\u00f1ala que los organismos p\u00fablicos tendr\u00e1n la obligaci\u00f3n de publicar en forma completa, permanente y actualizada en su p\u00e1gina web diferente tipo de informaci\u00f3n, como monto presupuestal total destinado a publicidad en todas sus formas, plan de inversi\u00f3n publicitaria aprobado por el organismo y monto de inversi\u00f3n ejecutada.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tambi\u00e9n se exige transparencia del mercado. Todos los medios de comunicaci\u00f3n que reciben publicidad oficial deber\u00e1n publicar informaci\u00f3n detallada que d\u00e9 debida cuenta de los montos y caracter\u00edsticas de la pauta publicitaria oficial recibida, establece el art\u00edculo 7. De la misma forma, las agencias de publicidad y centrales de medios deber\u00e1n publicar informaci\u00f3n detallada del destino efectivo de los dineros asignados por los organismos p\u00fablicos contratantes.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El proyecto incluye los criterios y procedimientos que deben adoptarse para la asignaci\u00f3n de la publicidad. El principio general para la asignaci\u00f3n de publicidad oficial ser\u00e1 el procedimiento de licitaci\u00f3n p\u00fablica (art\u00edculo 8), mientras que el art\u00edculo 9 establece que los criterios para la selecci\u00f3n de los medios para difundir a pauta ser\u00e1n, en primer lugar, la relaci\u00f3n entre informaci\u00f3n o campa\u00f1a y la poblaci\u00f3n objetivo, luego los medios y programas de mayor audiencia, rating, tiraje y lector\u00eda (atendiendo especialmente a los medios de exclusiva producci\u00f3n local) y, finalmente, el precio.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El art\u00edculo 10 establece que deber\u00e1 destinarse al menos un 30% del monto total asignado de la publicidad oficial a medios de comunicaci\u00f3n que est\u00e9n radicados en localidades del interior cuando se trate de publicidad destinada al p\u00fablico general. En el art\u00edculo 11 se establece un fondo para la realizaci\u00f3n de encuestas y estudios tanto a nivel nacional como departamental, para contar con informaci\u00f3n suficiente y adecuada para una correcta asignaci\u00f3n de la pauta oficial.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"http:\/\/www.cainfo.org.uy\/wp-content\/uploads\/2015\/06\/AnteProyecto-de-ley-Publicidad-Oficial-CAinfo.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Vea el anteproyecto de ley completo elaborado por CAinfo<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"La iniciativa de CAinfo para regular la producci\u00f3n, planificaci\u00f3n, contrataci\u00f3n y distribuci\u00f3n de la publicidad oficial es proyecto de ley. Legisladores del Frente Amplio, Partido Nacional, Partido Colorado y Partido Independiente firmaron ayer, lunes 10 de agosto, para darle tr\u00e1mite parlamentario. 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